自网信办发布进一步加强“饭圈”乱象问题治理通知后，微博、抖音、腾讯、豆瓣等纷纷对整治“饭圈乱象”展开专项行动。

8月31日，选秀出道的歌手蔡徐坤的工作室就专辑预售争议问题发致歉信表示，未尽到提前以显著方式提醒告知全部歌曲上线时间的义务，对此向消费者道歉。

此前，4月13日，蔡徐坤发行专辑《迷》，上线后不到两小时销售额便超5000万创造纪录，然而至8月29日，该专辑的11首歌中只发布了5首，销售额超8400万的“期货专辑”却没有任何发歌规划，“贷款卖歌”背后的粉丝流量逻辑，不禁让人怀疑其中有多少是为音乐买单。

近年来，围绕明星打榜、作品冲销量排行等，衍生出粉丝非法集资刷榜、冲销量等多种乱象不断。而随着8月27日中央网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，提出取消明星艺人榜单、优化调整排行规则等内容，近两日多平台纷纷响应。目前，微博超话三个分类榜单、抖音相关明星榜单已下线，腾讯、豆瓣等发布公告，对整治“饭圈乱象”展开专项行动。

“天下苦榜单数据久矣，追星本来是件快乐的事，但数据这样强迫性的KPI任务让追星失去了原本的意义。”一位粉龄13年之久的资深粉丝对21世纪经济报道记者表达了对取消榜单等乱象治理的强烈支持，“让追星回归到原本的意图吧。”

此次微博下线的势力榜曾让粉丝“氪金”无数。-视觉中国

百万“搬家”费

近些年来，微博逐渐成为以明星为核心的粉丝圈层聚集地，粉丝们为偶像打榜刷数据，提高商业价值。而微博依靠粉丝为平台带来的流量，甚至会专门设置榜单引导粉丝互动，试图从各个方面充分挖掘粉丝的经济价值。

此次微博下线的势力榜就曾是粉丝的“氪金”大户，仅仅是为了在不同榜单之间的晋升，粉丝甚至一度“氪金”千万。

“搬家”，这一来自日常的词语，在粉圈有了特殊的含义，指的是把艺人的名字从微博明星三个势力榜单中的晋升，例如从新星榜搬到内地榜。而如此大费周章意义何在？甚至不惜花费上千万能换来什么？

一位明星后援会会长小直在接受21世纪经济报道记者采访时表示，“这就只是虚拟的数据，我并不觉得这两个榜单之间能代表什么，但这是面子问题。尤其是当多家竞争时，搬家无疑是一场漫长的计算、组织、动员的战事。”

此前，微博明星有三个势力榜单，练习生榜、新星榜和明星榜。一般而言，选秀出来的艺人是在新星榜上，比赛结束后，粉丝就会筹划把自家偶像从这个榜搬到内地明星榜上。榜单的排名由阅读量、互动值、社会影响力和爱慕值等4个指标共同决定。

其中，爱慕值由粉丝向偶像送花完成，此前，微博年费会员每月免费获得5朵花，普通会员3朵。这还是微博被约谈后自2019年9月起实行的新规，在此之前鲜花明码标价，2元/朵。而粉丝真金白银的爱，也吸引了品牌来分一杯羹。

品牌会以捆绑一定任务的销售额“送花”的形式促进粉丝消费。在2018年7月，林彦俊和黄明昊的“搬家战事”，化妆品品牌伊利莎白雅顿（以下简称雅顿）就曾推出199-559元的3款商品，许下了销量过1万送9999朵花的承诺。

“100万元的销售额换金主（雅顿）近4万元的花，我不觉得亏，给了销量，粉丝跟品牌之间有互动，粉丝还能用到面霜，双赢。”林彦俊粉丝“有点无聊”表示，雅顿最后送了两次9999朵花，一共花费9999×2×2=39996元，而粉丝消费即便以最便宜的199元的单品计算，花费也是199×10000×2=398万元，两次过1万销量，销售额就是398万。粉丝的购买量，即便以1/4计算，也达到了100万元的花费，也就是5000瓶。“这点量粉丝还是买得起的。”

全月合计，林俊彦的爱慕值为630万，黄明昊则为646万。据官方后援会披露，这次搬家总支出达到314万。但小直告诉21世纪经济报道记者，后援会并不会把所有的开销公开。“300万就不要拿出来说了，集资百万搬家闹不出这么大动静。”

她进一步解释道，“搬家在准备时，就要考虑到自家和对家的情况来选择时机，争取一击即中，因为每月的数据是要重新统计，失败了，粉丝的钱就会打水漂。这次双方的投入之大甚至一举改变了微博的规则，本来是一个月一个名额，改成了三个，当月两个人都搬家成功了。粉丝付出这么多，搬家不成功不仅仅是会脱粉的问题，还可能会有爆发群体性事件。”

“有点无聊”也表示，“两家花费都不少，最后的数字真的惊到我了，我是真的心疼，就5家（林彦俊粉丝）花出去的够给小林（林彦俊）在他喜欢的杭州买房子了。”

不仅仅是粉丝内卷，明星也被迫着亲自下场，从《青春有你2》《创造营2020》出道的赵小棠、曾可妮、谢可寅、赵粤，就在“搬家”月疯狂发了数千条微博和自评，曾可妮其中一条自评就说“我现在看到手机都想呕”。

“搬家就是面子问题，一个团里，别人都搬了，那你搬不搬？”小直说明道，“以前内娱不是这样的，大概是在2016年开始，来自日韩的流量法则席卷而来，从偶像圈卷到了整个娱乐圈。”

她表示，现在专门负责数据的数据组基本上成为了和后援会的平级组织，甚至更强势，这在某种程度上就是内卷的逻辑，数据将粉丝架上高墙，偶像和粉丝都很累，被数据要求推着往前走，躺赢的只有平台。作为圈内人，也是苦数据内卷久矣。

微博何去何从

与此同时，粉丝群体与微博形成共生关系的同时，饭圈与资本在裹挟中滋生的乱象也远不止“搬家打榜”。今年5月份，选秀“倒奶”事件引发社会声讨，北京广电发布《关于进一步加强网络综艺节目管理工作的通知》，严禁“花钱买投票”以及刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票；6月份，中央网信办在全国范围内开展为期2个月的“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动。

但作为粉丝用户群体留在微博的重要原因之一，饭圈的存在也离不开微博的暗中引导，当“乱象”被根治，当改革势在必行，原本的热搜生意难以为继，对于日活月活用户规模，用户留存使用时长等一系列与广告直接相关的指标都会产生影响，加之明星博主数据造假、僵尸粉等乱象，其单一的广告变现业务也不容乐观。

根据财报，微博2021年第二季度广告和营销营收为5.023亿美元，同比增长47%，剔除自阿里巴巴的广告收入后为4.624亿美元，同比增长52%，主要得益于广告需求的全方位走强和销售团队强有效的执行力。

另外，微博2021年第二季度增值服务营收为7210万美元，较上年同期的4680万美元增长54%，这主要得益于公司收购并于2020年11月并表的互动娱乐公司的营收贡献，以及来自线上游戏服务的营收增加。